Замок из книг и книжные гости. История ММКВЯ

В этом году состоялась 35-я книжная ярмарка в Москве. История ее проведения очень интересна и порой даже необычна. Знаете ли вы, что когда-то книги на выставке нельзя было купить и их даже воровали? Могли ли догадаться, что на ВДНХ, где проходила книжная выставка-ярмарка, привозили ослика и даже крокодила, а однажды осенним утром тут воздвигли целый замок, потом строительство так полюбили, что обустроили мини-городок? Но обо всем по порядку. Заметка получается слишком большой, впрочем, совсем как осенние вечера. Усаживаемся поудобнее и, наслаждаясь чаем или шоколадом, читаем про одну из самых интересных мировых книжных выставок.

Далекий 1977-й год. ВДНХ

Осенью открывает двери Московская международная книжная выставка-ярмарка (ММКВЯ). В Кремлевском Дворце съездов устраивают грандиозный вечер, куда специально приглашают генсека ООН Курта Вальдхайма, позже ставшего президентом Австрии.

Девиз книжной выставки — «Книга на службе мира и прогресса», символ — увенчанная пятиугольной звездой кремлевская башня на первой странице развернутой книги.

Какие международные издательства прибыли в Москву? Harper and Row (США), Éditions Gallimard (Франция)... Из ФРГ приехали 193 издательства, из США — 25!  Советских издательств было 206. И даже у Всесоюзного общества книголюбов была своя экспозиция.

Цифра 1977 года — контракты на поставку тиражей на сумму 60 млн рублей!

Фо98776545то 1..jpg
aaf337ff13c12deac6d3e3a7a476326b-small.JPG

Если мы обратимся к середине 70‑х, то вспомним, что как раз это время было ознаменовано знаменитым книжным бумом: читали всё, собирали домашние библиотеки «под цвет обоев», а книги исчезали с полок книжных магазинов в течение нескольких минут. Неудивительно, что к павильонам 20 и 57 на ВДНХ выстраивались огромные очереди из книголюбов: каждому было интересно ознакомиться с оте­чественными и зарубежными новинками литературы. Я хорошо помню девиз ММКВЯ того времени: «Книга на службе мира и прогресса». К сожалению, ничего нельзя было купить — можно было только рассматривать книги и брать рекламные издательские проспекты, которые также были очень красивыми. Читатели могли видеть много такого, чего еще не было в СССР: необычные форматы книг, литературу, которая не издавалась в Советском Союзе по политическим мотивам, а прежде всего — огромное море книг, недоступное в обычное время рядовым книголюбам!

Борис Есенькин, профессор, президент Торгового Дома «Библио-Глобус»основатель «Гильдии книжников» и не могу не упомянуть о том, что он заведовал кафедрой книжного бизнеса моего любимого Университута печати

1979-й год —

Вторая ММКВЯ, вышло чуть ли не 500 изданий по контрактам 1977 года. В выставке приняла участие ООН, также был проведен конкурс детских рисунков. Стоимость аренды 39 рублей за квадратный метр.

Цифры: 2000 фирм из 75 государств (радио Москва-2 от 3 сентября 1979 года)

COL-30-39-FOTO-5119_retusj-1024x699.jpg

Тур Хейердал

1981-й год —

Третья ММКВЯ. Презентации, деловые встречи, подписание контрактов. Из-за введения советских войск в Афганистан накануне отношения с Западом осложнились, но (!) издательства все равно приезжали на выставку, договоры подписывались. Гостями были знаменитые путешественники Тур Хейердал и Бернард Гржимек

2-format43-1150x771.jpg

Бернард Гржимек

1983-й год —

Темой четвертой ММКВЯ стала национальная культура и образование. Что примечательно, Госкомиздат СССР был едва ли не единственным ведомством, которое поддерживало отношения с Западом. Впервые на выставке выступили Китай, Индонезия, Сейшельские острова.

1985-й год —

Пятая ММКВЯ вновь бьет рекорды — на этот раз на ВДНХ приезжает 102 страны, экспозиции показывают 3,3 тысячи фирм.

1987-й год (6-я выставка) —

Это уже глоток свободы, развернувшаяся перестройка, впервые в СМИ стала слышаться критика ММКВЯ, стали говорить о ее недостатках, о том, что большая часть книг посвящена партийной тематике. Однако были и новшества: впервые стали выставляться книги писателей, освобожденных перестройкой, — Анатолия Рыбакова, Анатолия Приставкина. Институтом книги было проведено исследование (результаты напечатаны в 1988 году, издательство «Наука») с очень большой выборкой: опросили 1300 посетителей выставки. Оказалось, что в среднем они читают по 4 книги в месяц (примерно 50 книг в год).

Все советские годы  работы действовала таможенная цензура, самоцензура (отбор выставочного материала) и не обходилось без наружного наблюдения в процессе выставки, как вспоминал один из участников ММКВЯ-83.

Второй руководитель гендирекции И. А. Казанский позже вспоминал:

«Включительно по 1989 год все книги зарубежных участников проходили две стадии контроля: таможенный досмотр и собственно цензуру органов Главлита. Первый, на границе и терминалах, был наиболее урожайным, а второй, прямо в офисе ярмарки, — утончённым, зачищающим. Накануне каждой ярмарки таможенники отбирали несколько тысяч книг, а главлитовцы несколько сотен. Не допущенные на ярмарку книги складировались прямо в помещении Гендирекции ММКВЯ, в двух больших комнатах, штабелями от пола до потолка, а затем подлежали уничтожению».

DxSLqhnX4AETAzk.jpg

Фрагмент фильма «Русский дом» (1990)

1989-й год (7-я выставка) —

Начался курс на коммерциализацию. ММКВЯ переименована в ММКЯ (вплоть до 2001 года, хотя позже опять станет ММКЯ) и становится первой прибыльной выставкой. Организаторы перестают приглашать за свой счет представителей из развивающихся стран. Впервые на выставку приезжает Южная Корея. Наступает время первых совместных издательских предприятий — например, журнала Burda (Burda Moden). Кусочек рекламной афиши выставки можно увидеть в фильме «Русский дом» (1990).

«И если до 1991 года только "Международная книга" могла заниматься закупками зарубежной литературы, то теперь на ярмарке любое российское издательство получило возможность заключить с любым зарубежным издательством договор на поставку интересующей общество литературы».

Борис Есенькин 

Однако в силу экономических и политических причин ММКЯ в 1991 году не проводится. 

Общая ситуация в стране непростая, подготовка к ярмарке шла в условиях трудностей и дефицита материалов и средств. Зарубежные фирмы отказывались от приезда в Москву из-за неоплаты счетов по контрактам. Многие издатели узнали об отмене выставки из программы «Время» (эфир от 27 августа 1991 года).

1605940155_scale_2400.jpg

Недоверие к Москве у зарубежных издателей сохранилось надолго. Тем более что советская, а затем и российская сторона не сумела вернуть суммы, внесенные за участие в ярмарке 1991 г. Только через полтора года Гендирекция смогла рассчитаться с западными и нашими партнерами по отмененной ярмарке. А с некоторыми зарубежными фирмами расчет был сделан предоставлением площадей на ярмарке 1993 г.

6194b013-9968-4654-a753-206666b4333d-800px.jpg

1993-й год (8-я выставка) —

Посетители впервые смогли покупать книги со стендов. Это была первая ММКЯ, которая проводилась без дотаций от государства.

1995-й год (9-я выставка) —

Первая прибыльная, но одна из самых скромных.

1997-й год (10-я выставка) —

Лондон, Пекин, Лейпциг, Варшава — директора самых престижных книжных выставок встретились в Москве.

1998-й год (11-я выставка) —

Как раз после дефолта, но книжный праздник все же состоялся. Возможно, дело в ТВ-рекламе, которая транслировалась около двух недель сразу на нескольких каналах. Реклама получилась недешевой, но приток посетителей был огромный — посмотреть на книги пришло больше 250 тысяч человек. С 1998 года проводится две ярмарки: в сентябре — ММКЯ, в марте — «Книги России».

1999-й год (12-я выставка) —

Почетный гость ярмарки (тогда еще почетных гостей не было, но все же) — Александр Пушкин, праздновали 200 лет со дня рождения. Начало действовать «Площадка авторских прав». Впервые вручена премия «Книга года».

2000-й год (13-я выставка) —

Первое упоминание на всю страну об аудиокниге «Москва — Петушки».

Снимок экрана 2022-09-03 в 23.00.53.png

Стенд издательства «Олма-Пресс» в 2001 году

С тех пор таких потрясающих по габаритам стендов, какие были в 2001 и 2002 году на книжной выставке-ярмарке не было. Многие издательства по каким-то причинам, включая и финансовые, в выставке не участвовали, да и выставку в последнее время стало лихорадить — вот уже несколько лет она переезжает с места на места. Потеряв свой дом ВДНХ, в 2022 году она обосновалась в Гостином дворе. Таких масштабов, как было раньше нет, но книголюбы все равно тянутся к книгам, выстаивая очереди лишь для того, чтобы прикоснуться к бумажному другу.

Фотографии последней ММКЯ-2022 можно посмотреть в моем телеграм-канале.